전세계적으로 기업경영의 패러다임이 바뀌면서 CSR이 진화하고 있습니다.
기업들은 CSR을 변화하는 환경에 대한 생존 전략으로 받아들이고, 단순한 기부 활동을 넘어서 공동체와 공유가치창출(CSV•Creating Shared Value)하는 방안을 적극적으로 모색하는 추세입니다.
박영숙 플레시먼힐러드코리아 대표는 The PR지를 통해 “많은 기업이 사회공헌의 개념이 바뀌고 있다는 것을 어렴풋이나마 이해하고 피부로 느끼고 있지만, 최고경영자들은 아직까지 CSR을 중요한 경영전략 차원에서 생각하지 않고 단순히 기업이미지 제고 정도로 여기고 있다”며,
“기업의 본질적인 가치를 사회적 아젠다와 지혜롭게 매칭시키면서 지속적으로 진화할 수 있는 전략을 끊임 없이 모색하고 사회적 이슈를 스마트하게 연결시켜 나가려는 노력을 펼쳐야 한다”고 조언했습니다.
또한 박 대표는 미국 금융회사 ‘켄터 피츠제럴드’를 전략적 CSR의 모범 사례로 소개했습니다.
더 자세한 내용은 The PR지 기사 원문을 확인하시기 바랍니다.
